أطلقت شركة غوغل ميزة AI Overviews من جوجل العام الماضي بهدف تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم ملخصات ذكية تظهر أعلى نتائج البحث. الميزة تمنح الباحثين إجابات مباشرة وفورية دون الحاجة دائمًا إلى الضغط على الروابط الأصلية، وهو ما أثار جدلًا واسعًا حول انعكاساتها على حركة الزيارات للمواقع الإلكترونية.
انخفاض غير مسبوق في زيارات المواقع
كشفت منظمة Digital Content Next، ومقرها نيويورك، أن معدل الزيارات القادمة من غوغل إلى المواقع تراجع بحوالي 10% خلال فترة امتدت لثمانية أسابيع بين الربيع والصيف، بينما خسر بعض الناشرين ما يقارب ربع جمهورهم بسبب تأثير ميزة AI Overviews من جوجل.
تأثير متفاوت على الناشرين
الدراسة أوضحت أن الناشرين الإخباريين فقدوا ما يصل إلى 16% من زياراتهم في أسوأ الفترات، في حين واجهت العلامات التجارية غير الإخبارية تراجعًا أكبر بلغ 14% بشكل عام. هذه النتائج عززت القلق من أن ميزة AI Overviews من جوجل قد تكون بداية مرحلة جديدة يعيد فيها الذكاء الاصطناعي رسم خريطة الإعلام الرقمي.
غوغل تدافع عن الميزة
من جانبها، تؤكد الشركة أن ميزة AI Overviews من جوجل لا تهدف إلى حرمان المواقع من جمهورها، بل إلى تحسين تجربة البحث وتقديم روابط لمصادر موثوقة داخل الملخصات. وترى غوغل أن الناشرين ما زالوا يستفيدون من حركة مرور مهمة، خصوصًا مع تنوع المحتوى المقدم عبر المنصة.
مخاوف حول مستقبل الإعلام الرقمي
رغم هذه التطمينات، يرى خبراء أن الأرقام الأخيرة قد تدفع المؤسسات الإعلامية إلى إعادة التفكير في استراتيجياتها. فإذا استمر الاعتماد على ميزة AI Overviews من جوجل، قد يصبح من الضروري تعزيز الحضور على منصات التواصل الاجتماعي، والبحث عن أدوات تسويق رقمية تقلل الاعتماد الكلي على محرك البحث.
إعادة تشكيل علاقة الناشر بالمستخدم
المستخدم اليوم يحصل على الإجابة مباشرة من صفحة البحث، ما يقلل من فرص النقر على الروابط الأصلية. هذا التحول يعني أن ميزة AI Overviews من جوجل لا تؤثر فقط على حركة المرور، بل قد تغير كذلك طريقة استهلاك الجمهور للأخبار والمحتوى الرقمي
تعرف المزيد: هل تغير دبلجة الأفلام بالذكاء الاصطناعي مستقبل السينما العالمية في 2025؟
التوازن بين الفائدة والضرر
في الوقت الذي يرى فيه البعض أن هذه الخطوة تعكس تطورًا طبيعيًا في عالم الذكاء الاصطناعي، يخشى آخرون أن تسلب ميزة AI Overviews من جوجل الناشرين فرصة تقديم محتواهم للجمهور بشكل مباشر. ويظل الجدل مفتوحًا بين تحسين تجربة المستخدم من جهة وحماية حقوق الناشرين من جهة أخرى.